«Максимально комфортное введение в специальность»: курс по маркетингу от Вышки

© iStock

10 марта в Вышке стартует онлайн-курс стратегического маркетинга и рекламы, благодаря которому слушатели смогут стать «своими» в профессиональном сообществе. За полгода живого и комфортного обучения студенты освоят базовые компетенции и продвинутые навыки, необходимые интернет-маркетологу, и узнают, что нужно для подготовки, запуска и ведения маркетинговых кампаний. В чем уникальность программы и почему стоит к ней присоединиться, рассказал профессор НИУ ВШЭ в Нижнем Новгороде, руководитель программы профессиональной переподготовки «Базовый курс по маркетингу» Михаил Шушкин.  

— Для кого предназначена программа «Базовый курс по маркетингу» от Вышки?

— Во-первых, для тех, кто хочет освоить новую профессию маркетолога. Выпускники программы смогут работать как в агентствах, так и в компаниях различных индустрий: банки, производство, строительная отрасль, ритейл, маркетплейсы, медийные проекты, медицина, IT, туризм, рестораны и гостиницы. Маркетологи нужны везде.

Михаил Шушкин

Во-вторых, для тех, кто уже работает в индустрии рекламы и хочет повысить свою ценность на рынке труда или прокачать знания по новым трендам маркетинга.

Дипломы Вышки высоко ценятся работодателями. Это потому, что мы даем только актуальные инструменты. Мы — практики, находимся внутри маркетинговой индустрии, где все меняется каждый месяц. Поэтому обладаем самой свежей экспертизой и работаем с самыми новыми инструментами.

В-третьих, курс будет полезен владельцам малого и среднего бизнеса. Почти каждый бизнес сталкивается с проблемой привлечения новых клиентов и удержания существующих. Поэтому предприниматели неизбежно взаимодействуют с маркетингом. Самостоятельно разобраться в нем достаточно сложно, а передавать все маркетинговые задачи одному агентству не всегда эффективно. Маркетинговая индустрия устроена достаточно сложно, а стоимость рекламы постоянно растет. Чтобы разработать эффективную маркетинговую стратегию и грамотно подобрать подрядчиков на различные виды работ, необходимы знания в области маркетинга.

— Какие особенности есть у программы?

— Программа реализуется в онлайн-формате в виде живых занятий с преподавателями. Это означает много интерактива, обратной связи, обсуждений кейсов, дискуссий и практических блоков. 60% занятий — это практика.

Дистанционный формат имеет ряд преимуществ. Например, в вашей группе могут учиться слушатели из разных городов и стран. Приведу пример с одного из занятий. В 18:00 по московскому времени начинаются занятия. Преподаватель и слушатели заранее, за 10 минут до начала, подключаются. Есть время немного поболтать о жизни и новостях маркетинга. В систему заходит Иван и предлагает посмотреть рассвет. Иван сейчас в Лос-Анджелесе, он джазовый музыкант. Екатерина в этот момент показывает закат в Калининграде. Начинается «игра в города»: Пекин, Ташкент, Новосибирск, Иркутск, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Москва, Санкт-Петербург, Белград, Мадрид…

— Из каких отраслей слушатели программы?

— Среди них сотрудники компаний «Газпром», «Балтика», ЛУКОЙЛ, «Магнит», Х5, «Додо Пицца», Первого канала, а также театров, университетов (например, МГУ), ресторанов и кафе, IT-бизнесов, стартапов и музыкальных коллективов. Их базовое образование не имеет значения. Среди наших студентов есть операторы буровой установки на Крайнем Севере, моряки с Дальнего Востока, официанты ресторанов в Новой Москве, актеры театров на Арбате и специалисты по контекстной рекламе в Москва-Сити. Всех объединяет интерес к маркетингу.

Кому-то маркетинг нужен для построения карьеры в своей компании, другим — для развития собственных бизнес-проектов, третьим — для входа в новую, высокооплачиваемую и интересную профессию.

— Может ли человек без знаний поступить и успешно освоить программу?

— Однозначно да! Часто сложные термины означают простые вещи. Работа в классифайдах, digital PR, retail media, аналитические инструменты, кастдев, построение карты пути клиента, алгоритмы digital-рекламы, SMM, пирамида бренда, медиаплан, воронки продаж, конверсия, маркетинговые метрики — все это не так сложно, как кажется. Звучит серьезно, но, поверьте, это логичные и доступные для понимания инструменты. Их грамотное использование помогает развивать собственный бизнес или повышать эффективность текущего.

Про «язык маркетологов» вообще можно говорить отдельно — он стал объектом множества мемов и шуток. Кажется, что маркетологи специально используют профессиональный сленг, чтобы создать закрытый клуб, как в молодежной культуре. Но на самом деле это удобные и стандартизированные термины, которые помогают специалистам из разных городов и стран легко понимать друг друга.

Предметы, наиболее популярные у слушателей курса:

 «Маркетинговые концепции и практики»

 «Маркетинговые исследования»

 Product Management

 «Управление клиентским сервисом»

 «Маркетинговые коммуникации»

 «Дизайн в рекламе»

 «Основы маркетинговой аналитики»

 «Презентация и сторителлинг»

— Кто ведет занятия?

— На следующем потоке преподавать будут маркетологи из таких компаний, как МТС Ads, e-Promo, «Додо Пицца», Сбер, агентство NORMA. Среди них — эксперты, реализующие маркетинговые проекты для ЛУКОЙЛа, торговых центров «Мега», «Ростелекома», Альфа-Банка и других компаний.

Все преподаватели — действующие практики в своих областях: маркетинговые исследования, digital-реклама, клиентский сервис, PR, брендинг, создание и реализация рекламных концепций и коммуникационных стратегий.

— Какая атмосфера на занятиях?

— Атмосфера на занятиях комфортная, дружелюбная, я бы даже сказал — семейная. Преподаватели глубоко разбираются в своих дисциплинах, поскольку являются практиками.

Слушатели не ощущают давления со стороны преподавателей и однокурсников. Принцип программы — максимально комфортное введение в специальность. Однокурсники и преподаватели всегда готовы помочь и поддержать друг друга.